Защита культурных прав от чрезмерной рекламы

«Практика коммерческой рекламы и маркетинга все больше влияет на культурные и символические ландшафты, которые мы населяем, и в более широком смысле - на культурное разнообразие», - отметила Фарида Шахид. «Коммерческие послания могут оказывать сильное воздействие на философские убеждения людей и их желания, а также на культурные ценности и практики».

Специальный докладчик ООН в области культурных прав Шахид сделала это заявление в ходе представления доклада по данному вопросу в рамках 69-й сессии Третьего комитета Генеральной Ассамблеи ООН.

Она заявила, что, хотя люди обладают свободой воли для принятия решений, растущее присутствие рекламы и маркетинга в общественном и образовательном пространстве становится причиной беспокойства. Постоянно размытые границы между коммерческим и некоммерческим содержанием, большое число и разнообразие маркетинговых сообщений, которые люди получают ежедневно, и даже технологии, направленные на то, чтобы перехитрить процесс принятия рационального решения человеком, вызывают тревогу.

Шахид назвала нейромаркетинг как одну из таких причин для беспокойства. Нейромаркетинг использует передовые достижения в нейронауке, например, сканирование мозга, чтобы разрабатывать коммерческую рекламу и маркетинговые стратегии для продвижения товаров. По ее мнению, опасность таких технологий заключается в том, что они могут ненадлежащим образом влиять на выбор человека в обход его сознательной свободы воли.

Другой причиной для беспокойства, на которую Шахид обратила внимание, является растущее присутствие рекламы в школах. Посредством школьных материалов, финансируемых уроков, брендовых материалов, распространяемых в школах, и стратегий сбора средств рекламодатели и маркетологи превращают школы в рынок.

Шахид рекомендовала, чтобы государства запретили любые формы коммерческой рекламы и маркетинга в государственных и частных школах. Она также рекомендовала запретить любые формы рекламы для детей в возрасте до 12 лет, независимо от используемых средств.

«Школы представляют собой отдельное культурное пространство, где следует обеспечить особую защиту от коммерческого влияния», - сказала она.

Шахид призвала государства также помнить о влиянии коммерческой рекламы и маркетинга на общественные места. Она отметила, что во многих местах, несмотря на призывы организаций гражданского общества убрать незаконные рекламные щиты и осуждение чрезмерной рекламы, эти рекламные щиты и реклама сохраняются. Например, она подчеркнула сильный контраст между малочисленными мерами по устранению незаконных рекламных щитов и куда более активным выделением ресурсов на удаление незаконных граффити с санкциями в виде штрафов и даже приговоров к тюремному заключению.

В действительности, она указала на то, что часто сами организации, которые подают жалобы на рекламодателей, сталкиваются с исками о клевете со стороны рекламных агентств. Она призвала государства принять меры по сокращению масштабов коммерческой рекламы, влиянию которой люди подвергаются ежедневно, и обеспечить пространство для сообщений некоммерческого характера.

«На кону наша способность взаимодействовать с окружающей средой, нашими городскими и сельскими ландшафтами; наша свобода мысли и культурное разнообразие», - отметила она.

17 декабря 2014 г.